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电商平台低价战，对快递行业有什么影响？

圣鑫达物流 • 2023年9月14日 pm6:21 • 行业新闻

据了解，淘宝网已经进行了内部测试，并正在试用 "同价比较 "功能。该功能目前处于小范围测试阶段，本周将大规模推出。该功能旨在比较淘宝网上同类产品的丰富供应，向消费者推荐同款低价和全网低价产品。与此同时，京东取消了对平台商家选择快递服务提供商的限制，并推出了 100 亿元人民币的补贴计划。预计电商平台之间的竞争焦点将是价格战。电商平台之间的价格战是否会引发快递物流行业的低价战？上游电商平台的重点是价格，争夺流量。淘宝鼓励商家以更低的价格换取更多的销量。淘宝的比价功能涵盖了所有类别的商品，包括品牌旗舰店、工厂低价商品和特招 "低价 "商品。此外，该功能还鼓励通过 "竞价 "来竞争某些产品，对于可能降价的产品，平台鼓励商家采用 "以价换量 "的商业模式。淘宝基

本上会在首屏搜索结果中为这些商品提供 "低价 "等搜索标签。这种 "竞价模式 "可以在淘宝未来的一些业务中推出，让商家通过竞价机制发布定向商品，参与直接竞争。在提供稳定服务的前提下，推荐价格最低的，从而获得更多流量。京东全面开放物流接口。刚刚，刘强东强调，商家不再需要使用京东物流。不到一周时间，极兔快递就完成了与京东平台的对接测试。此前与京东终止合作的申通，也恢复了与京东平台的合作。物流接口的全面开放将为这些商家提供更多便利，也有助于完善京东的商业生态。京东之所以选择开放物流接口，当然与该平台近期推出的千亿补贴计划和低价竞争战略有关。在与拼多多等平台竞争的过程中，京东选择与更多第三方快递合作，这是发展的必然之路。与京东自营仓储物流模式相比，极兔等加盟快递公司在物流价格和成本上具有绝对优势。这一举措和刘强东强调的 "重拾低价优势"，与京东商贸城首席执行官辛利军提出的 "京东商贸城将继续提升自身能力建设，各环节围绕低价目标 "的口号不谋而合。电商平台为何要重提低价战略？可以考虑以下几个原因。受疫情影响，消费者不确定性增加。 2020 年后的世纪大流行对国内消费产生了影响。从需求方面看，由于收入增长放缓和对未来预期降低，边际消费倾向大幅下降。根据对城镇居民的调查，选择增加消费的比例从 2019 年的 27.0%下降到 2022 年的 23.3%。从供给侧来看，在疫情防控政策优化前，部分从事商品零售和服务的企业经营活动受到不同程度的影响。疫情对消费的影响明显体现在社会消费品零售总额上，自2020年以来，社会消费品零售总额同比大幅下降，2020年和2022年出现整体同比负增长，这是中国改革开放以来仅有的两次。央行数据显示，中国居民存款在 2022 年大幅上升，并在 2023 年 1 月创下历史新高。过去三年的经济传染和收入不确定性的影响表明，人们对花钱变得更加谨慎，宁愿储蓄也不愿消费。随着收入的下降和未来不确定性的增加，越来越多的人开始过节俭的生活。因此，低成本的电子商务平台更受欢迎。电子商务的竞争格局正在发生变化。一方面，在新的经济环境下，消费者的购买力明显分化。高端市场仍在稳步增长，而低成本市场则表现较好。消费者在品牌和产品上不打折扣，但消费频率降低，并积极寻求折扣和促销，如在社区团购和现场乐队演出中购买。另一方面，电子商务行业的集中度越来越低，竞争越来越激烈。根据财报和估算数据，2022 年交易额超过或接近 1 万亿美元规模的电商平台有 6 家：淘宝/商城 8.3 万亿美元、京东 3.47 万亿美元、拼多多约 3.3 万亿美元、美团 1.6 万亿美元、抖音约 0.5 万亿美元、蘑菇街约 0.5 万亿美元、拼多多约 0.5 万亿美元、糯米网约 0.5 万亿美元。万亿美元、快手约 0.7 万亿美元。与此同时，中国电商行业进入存量市场竞争阶段，这一阶段的一个明显特征是平台交易量和用户增长速度持续放缓，甚至出现负增长。以拼多多、抖音直播为代表的低成本电商不断侵蚀传统电商的市场份额。在存量市场竞争阶段，传统电商平台可能会采取看似激进的低价策略。这对快递业有何影响？低端电商数量有望增加。电商平台为满足消费者对低价商品的需求，推出了一系列低价策略，这些策略有望推动一波电商低端市场的机遇。快递代收价格可能面临困难。电商平台的低价策略一方面降低了商家的利润，另一

方面也吸引了更多低端商家进入市场。然而，电商因此倾向于选择价格更低的快递服务，这可能会影响快递末端商家的价格走势。快递末端门到门服务可能面临压力。电商平台的低价吸引策略有望增加快递服务量，但与此同时，新的国家标准可能会给快递服务带来压力。根据新规定，快递经营者在提供 "门到门 "服务时，必须提供至少两次免费快递服务，两次免费快递之间的间隔时间至少为 8 小时，当然这是与用户商定的。总之，快递业务的上游主要是电商渠道，因此电商平台的政策变化对快递企业的经营有着重要影响。作为快递行业的从业者，我们一方面要适应这种变化，另一方面也要不断提高自身的竞争力，以争取更多的话语权。

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