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亚马逊正式进军英国外卖市场

圣鑫达物流 • 2023年9月26日 pm6:43 • 行业新闻

亚马逊一直对外卖业务情有独钟，无论是走自己的路，还是入股外卖平台，亚马逊都在前进的道路上一路尝试。如今，随着入股英国外卖巨头Deliveroo的少数股权获得批准，亚马逊也正式进军英国外卖市场。几天前，英国监管机构批准亚马逊收购英国外卖运营商Deliveroo的少数股权。这笔交易将使亚马逊获得Deliveroo16% 的股份。

但实际上，这笔交易本应在去年5月就已完成。当时，亚马逊宣布将领DeliverO5.75亿美元的新一轮融资。然而，仅仅两个月后，英国监管机构就向亚马逊公司和Deliveroo下达了临时执行令，中止了股权收购和投资计划，原因是担心该交易会损害当地外卖市场的自由竞争。

Deliveroo的发言人表示，英国竞争与市场管理局（CMA）很高兴15个月的调查已经结束，现在可以继续进行投资。这意味着亚马逊可以继续投资英国外卖市Deliveroo也可以利用新的资金继续扩大业务。

作为英国外卖巨头，Deliveroo在今年刚刚发布的胡润全球独角兽榜单中排名第70位。巧合的是，与国内外外卖巨头美团一样，Deliveroo的标志也是一只袋鼠，但Deliveroo的业务遍布全球十几个国家，并在不断扩张。这或许就是亚马逊选择投资Deliveroo的原因。既然交易已经获批，亚马逊的心头大患终于可以放下许久了。毕竟，亚马逊对外包领域垂涎已久。

早在2015年，亚马逊就在美国主动推出了自己的外卖业务 Amazon Restaurants，试图与Grubhub和Uber Eats等公司展开竞争。然而，持续到去年的四年实验未能取得显著成效。结果不如预期，亚马逊不得不关闭了这项业务。不过，尽管亚马逊餐厅已死，但亚马逊的外卖精神仍在燃烧。同样是在去年，亚马逊宣布通过投资获得了 Deliver16% 的股份，正是上文提到的交易，只是最终没有获得批准。

此外，今年5月，亚马逊在印度正式推出了食品配送服务 Amazon Food。显然，它并没有就此完全放弃自己的外卖业务。即使失败，亚马逊仍然热衷于此。因为这不仅是一块巨大的蛋糕，而且对亚马逊自身的电子商务业务也起到了一定的保护作用。类似的食品配送平台早已蔓延到医疗保健和生鲜产品等领域，尤其是在印度和拉丁美洲。如果这些业务形式继续扩大，亚马逊自身无疑将受到威胁。

与中国一样，美团也开始将业务范围从食品配送扩展到医疗和食品配送，甚至化妆品和各种超市产品。美团的无边界扩张正在动摇阿里的电商根基。为了保护自己的护城河，同时遏制美团的继续扩张，阿里最近还增加了本地生活服务，与美团展开竞争。

再来看亚马逊对 Deliver 的投资，亚马逊不断扩大外卖业务规模，还推出了Uber Eats等竞争业务。亚马逊在英国也租用了这一交易，欧洲外卖市场相信也有自己的基础。亚马逊未来将在外卖市场采取何种行动，我们拭目以待。

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