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物流服务的竞争日趋激烈。
9月5日菜鸟联合天猫超市宣布把半日达服务延伸到南京，武汉，长沙，天津，南昌，金华六个城市。目前，全国共有14个城市提供该服务，而且开城计划正在加速实施。
天猫超市与菜鸟合作开发的1212半日达模式，要求消费者必须在中午12点和午夜12点前下单支付，然后在当天下午9点前或次日上午12点前送达。相比传统的211模式，即中午2点前下单，次日送达，速度快了近4个小时。
研究发现：物流竞争背后隐藏着供应链模式。菜鸟仓配一体柔性供应链区别于传统刚性供应链，具有弹性高、全域性强的特点。
新增半日达圈6个城市居民，尽享更快天猫超市购物感受。
住在武汉金银湖街道的雷阿姨表示:“早上8点钟不到就收到快递电话，这比我设定的闹钟还要早。”她家各类生活用品均在天猫超市买到，近日发现天猫超市发货速度越快。她晚9点才下订单，往往第二天未起，便已送到门口。
在南京雨花台区工作的方女士也有相同的体验:“早上在天猫超市下了个订单，同事给我推荐了个点心，午饭后不久快递也到了。”
半日达服务显着改善顾客购物体验。天猫超市半日达工程负责人应鑫达介绍说，履约能力增强对订单数量，用户数量和购买频次有很大促进作用。他表示:“已落实半日达八个城市中，天猫超市使用者满意度创近两年最高。”为给更多的消费者带来半日达的乐趣，天猫超市、菜鸟等都在加快开城计划的步伐，进度也超乎想象。
半日达服务的推出，也为品牌的发展带来新的契机。武汉本土品牌良品铺子与天猫超市合作已有10年。该公司副总裁揭晓峰说，天猫超市半日达城市背后其实是城市化运营能力，可以帮助品牌快速接触核心城市消费者，提升业务增长效率。
据有关方面介绍，在半日达城市中，当顾客打开手机淘宝走进天猫超市时，在商品详情页上就会出现一个显眼的绿色半日达，并且在给出迟到必赔服务承诺的同时，还会展示送达时间承诺。
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